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国际广告服务贸易

周林2022-06-11贸易方式5788

国际广告服务贸易(InternationalAdvertisingServiceTrade)

什么是国际广告服务贸易

国际广告是指广告商通过国际媒体、广告代理商和国际营销渠道对进口国家或地区特定消费者进行的商品、劳动力或概念的信息传播活动。以国内广告发展为母体,进入世界市场,使出口产品能够快速进入国际市场,赢得产品声誉,扩大产品销售,实现销售目标。

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国际广告服务贸易这是广告商业活动的跨境流动。这种流动是由不同国家之间广告服务产品供需不平衡造成的,反过来又促进了各国商品经济的发展。

国际广告服务贸易的特点

国际广告服务贸易作为国际服务贸易的重要形式,具有以下特点:

(一)衍生

就像所有的服务贸易形式在一定程度上或多或少与商品贸易有关一样,广告服务贸易与商品贸易的联系更加直接和密切,广告服务贸易是一种直接从商品贸易中衍生出来的服务产品。商品开发、开发、生产,特别是销售,每个市场环节都需要广告合作和推广,商品贸易双方都需要广告,供应商需要通过广告商品,开拓市场,需求者需要通过广告选择制造商,满足消费,可以说,广告服务是商品贸易的催化剂,广告服务贸易只满足商品贸易的客观要求,在时间、形式、内容和价格方面与相应的商品贸易协调,具有存在价值,远离商品贸易的广告服务不被社会认可。

(二)文化

广告服务贸易与其他服务贸易形式最大的区别在于它具有很强的文化性。首先,广告生产经营具有一定的文化艺术色彩。现代广告越来越注重广告的文化风格和艺术品味,特别是充分利用各种艺术手段;此外,广告从内容到形式都需要符合和尊重宣传对象的习俗、语言心理和宗教信仰。广告服务产品的文化使许多国家出于意识形态和广告服务输入,广告服务贸易也提出了很高的要求,特别是国际广告服务经营者,应具有广泛的文化成就和优秀的艺术感,广告服务消费者也根据不同服务提供商之间的文化实力选择。

国际广告服务贸易

(三)流动性

随着贸易伙伴和贸易客户的不同,任何形式的服务贸易都会有一定的流动性,而广告服务贸易的流动性是最突出的。广告服务机构接待新客户,每个新委托,面临不同的商品、制造商和宣传要求,除了遵循广告制作的一般规则,对待每个广告规划,要求广告机构推出不同的创意和效果,接受委托的随机性很强,每项服务都是广告机构的新挑战。这一新的要求刺激了广告机构不断调整服务模式和业务手段,以开拓更大的用户市场。

国际广告服务贸易发展现状

随着科技的高度发展和社会化生产的前所未有的发展,商品市场突破了地域和国家的界限,日益国际化。随着国际贸易的发展,广告业务被推向国际舞台,形成了专业从事国际广告业务的新兴产业——国际广告服务业。国际广告服务业的输出和输入产生了国际广告服务贸易。

第二次世界大战后,随着世界经济政治形势的深刻变化和国际贸易前所未有的发展,国际广告服务业取得了巨大进展,主要体现在:

(一)广告形式多样化

彩电、视频、卫星通信、计算机等先进电子电信技术在广告活动中的应用,使广告业进入了电子信息时代。新的广告形式不断出现,大规模、国际化的广告活动不断开展。新的沟通方式大大提高了沟通效率、速度和质量,扩大了沟通范围。

(二)广告组织国际化

国际广告公司的建立和跨国经营的发展,使广告公司能够从事国际广告的大规模规划活动,并在多个国家实施广告。

(3)广告目标全球化

随着社会化大生产的发展,许多国家可以在国际产业分工的基础上大规模生产国际产品。这些产品以全球一体化市场为目标,在全球范围内进行广泛的广告宣传,使国际广告活动达到前所未有的规模,如美国可口可乐、快速杀戮丁等,一直在世界各地开展广告活动。

(四)现代广告管理

现代广告的发展逐渐体现在广告管理水平的提高上,广告公司的专业水平和管理水平不断提高。各国政府还通过各种法律法规约束了广告公司的行为,规定了广告业的发展方向。

20世纪80年代以后,国际工商业普遍进入信息革命的新时期。现代产业的信息化和商品市场的全球化极大地促进了国际广告服务业的全球交流和广告服务贸易的发展。目前,世界各地都有国际广告活动,跨国广告公司已经成立,广告服务的功能已经从广告制作和广告代理发展成为一个综合性的信息服务行业。全球广告市场的发展表明,广告业的发展取决于国家或地区的技术发展水平和商品经济的发展。西方发达国家广告业的发展、广告组织功能的完善和广告服务输出规模的扩大,不可避免地与商品经济的发展和社会生产前所未有的规模有关。随着国际广告服务贸易的不断发展,国际广告业的合作进一步扩大。为了协调各国广告业的发展,国际广告业先后成立了各种行业协会组织,通过会议、展览、培训等,开展国际广告合作。

特别值得注意的是,面对竞争激烈的广告行业,新概念的综合服务广告公司使广告公司的发展方向发生了历史性的变化。新广告服务公司拥有广告、公关、直销推广、降价推广等特殊部门,提供全面的推广服务,解决客户的各种营销问题;广告公司还为客户制定统一、全面的商品或服务推广策略,全面传播广告客户的产品或服务销售信息,使其定位、形象和个性更加系统、统一。这家新的广告服务公司的出现,使传统的广告公司逐渐转变为世界传播机构,承担全面的广告相关代理服务,包括公关、直销推广、降价推广服务,创造了从广告到营销的一站式服务理念。

当今社会正处于信息时代,广告公司作为信息传播者,将面临业务轨道,直接参与客户销售,在国际广告市场竞争、生存、发展,必须采取专业、新颖的广告管理手段,不断为客户提供全面的营销服务,获得额外的利益、稳定和吸引客户。

国际广告服务贸易的必要性

国际市场竞争激烈,现有产品可能在很短的时间内被其他国家的新产品或改进产品所取代,这是任何进入国际市场的出口国和出口产品不可避免的强大而广泛的影响。不断开发新产品是出口行业维持和增长的基本条件。当新产品进入国际市场时,出口企业必须有巨大的广告预算,投资于新产品的广告活动,并尽最大努力制定最佳的广告计划,并尝试利用所有的广告媒体将新产品的广告信息传递给大多数消费者。

由于国外市场不能在短期内使用新产品,一些偏爱名牌、个人收入较低的市场地区不愿轻易改变其习惯性商品,广告效果远慢于国内市场。这一特点决定了国外新产品广告必须是有计划的长期宣传活动,才能产生积累的广告效果。此外,在国外市场开展新产品广告活动的最佳方式是委托当地广告代理商,因为每个地区的目标市场都有自己独特的问题,而当地广告商是最接近具体问题的当事人。正是这一不断强烈的要求,促进了广告服务的跨国运营和国际广告服务业的快速增长。

参考文献

  1. ↑李明义主编.贸易实务.1996年中央广播电视大学出版社.01.

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