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出海

周林2022-06-11贸易方式5413

什么是出海

出海是指以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术、新商业模式向海外拓展的行为,本质上是新兴技术产业的出口。

出海领域的分类

出海主要分为工具、内容和第三方支持AI以高新技术和新的商业模式为代表。

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工具产品包括手机优化管理、摄影等垂直领域的工具。工具产品的特点是获取用户成本低,容易形成规模效应,但实现渠道相对单一,存在一定的发展瓶颈。

内容产品主要包括新闻信息、社交网络和游戏。与工具产品相比,内容产品有更大的发展空间和更强的实现能力,但进入壁垒相对较高。

以海外移动营销平台为代表的第三方支持服务也开始兴起。此外,以海外移动营销平台为代表的第三方支持服务也开始兴起。AI以共享经济为代表的高科技和新的商业模式也开始尝试海外布局,目前仍处于早期尝试阶段。

出海

为什么中国企业选择出海?

在一带一路等优惠政策的背景下,以移动互联网为代表的中国优势产业链向海外延伸,中国正在实现CopytoChina到CopytoWorld的转变。

中国移动互联网的发展速度处于世界领先地位,优势产业向世界出口是时代的趋势。中国的经济结构已经从劳动密集型产业转变为资本密集型产业。以互联网和高科技为代表的新兴产业已成为经济增长的新驱动力。

然而,中国的人口红利正在消退,流量正在转移到印度、巴西等新兴移动互联网市场,这是中国移动互联网公司出海的主要原因。

最后,中国优势产品的出海离不开资本的帮助。据不完全统计,中国共有95家投资机构投资了海外项目,共投资了1100多个海外项目。中国有种子轮到IPO完善资本体系,为创业者提供资金、资源和战略支持,帮助海外项目快速成长。

政策支持

国家发展和改革委员会、国务院发布的一带一路和互联网 政策是中国新兴产业出海的政策背景。2015年3月,国家发展和改革委员会、外交部、商务部联合发布了一带一路政策,致力于在亚洲、欧洲、非洲大陆和附近海洋地区建立全面、多层次、复杂的互联网互联网,成为中国互联网企业走出去的环境。2015年7月,国务院指出,鼓励企业集团出海,支持具有竞争优势的互联网企业率先走出去,发展全球市场应用,积极扩大海外用户,推出适合不同市场文化的产品和服务。在国家鼓励出海的政策背景下,移动互联网等新兴产业从个别企业的试验期过渡到群体出海的快速发展期,产品类别更加多样化。

比较优势

中国是世界上互联网用户最多的国家,占世界的五分之一。庞大的用户群为中国互联网企业的快速增长提供了基础。

2012年,中国进入移动互联网时代,移动终端迅速取代PC终端已成为最大的交通入口。因此,中国的移动互联网产业也迎来了一个快速发展的时期。经过五年的发展,中国的移动互联网系统已经非常成熟,在智能手机普及率、互联网企业发展和移动应用开发速度方面领先于全球平均水平。

在激烈的市场竞争环境下,中国移动互联网企业形成了相对成熟的产品和运营体系,是中国团队走出去的软实力基础。

人口红利转移

随着中国移动互联网环境的成熟,当地人口红利逐渐消退。经过2012年至2015年中国移动互联网快速增长阶段,移动互联网渗透率增长明显放缓。

随着当地互联网企业的激烈竞争,海外市场已成为一个新的交通入口。以印度、东南亚和巴西为代表的新兴移动互联网市场仍处于快速增长期,海外人口红利已成为早期中国企业出海的最大驱动力。

资本

一方面以BAT另一方面,由于国内移动互联网增长接近停滞,各细分领域存在寡头,初创企业由于资金和团队实力难以与之竞争。与竞争激烈的国内市场相比,投资机构逐渐关注国有优势产业在海外的扩张,如IDG风险投资机构,如资本、坚果资本等,都把出海作为主要投资方向之一。

目前,中国共有95家投资机构投资海洋项目,共投资海洋项目1100多个。中国有种子轮到IPO完善资本体系,为创业者提供资金、资源和战略支持,帮助海外项目快速成长。

海外市场分类

可从两个维度考虑出海市场:

市场成熟

海外市场可分为两类:以印度、东南亚、巴西、俄罗斯等国家为代表的新兴互联网市场和欧洲、美国、日本、韩国等成熟互联网市场。新兴市场?的特点是增长率高,人口红利高,仍处于快速发展时期,没有形成稳定的竞争模式,为中国产品进入当地市场提供了良好的机会。成熟的互联网市场具有智能移动终端普及率高、用户支付能力强、支付意愿强的特点。然而,欧洲和美国等成熟市场在社会娱乐领域形成了垄断模式,产品进入壁垒较高。

宏微观角度

国际市场可以从宏观和微观两个角度进行分析,其中人口、移动互联网渗透和增长决定了市场容量、收入水平和支付意愿决定了客户单价,语言、政治和宗教决定了文化障碍,以上三个维度决定了中国企业可以达到的市场规模。在微观层面上,移动终端的普及、系统分布和移动性能决定了海外应用程序的兼容性,网络普及和网络速度决定了产品类型,用户对产品的偏好决定了市场的机会和方向。

参考文献

  1. ↑2017-11-01-36氪研究所宋昱恒出海行业白皮书(完整版)

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