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摘要：市场理念规则 市场观念规则是什么？市场观念规则是指市场实体在做出决策和行为选择时必须遵循的一系列符合市场经营规律和要求的思想。只有形成健全的市场理念，才能充分发挥以意识形态为核心的各种非正式规则的行为导向和制约作用，使各种市场行为选择自觉遵循和满足市场经营的内在要求，为其他市场规则的认可和内化奠定思想文化基础。因...

市场理念规则

市场观念规则是什么？

市场观念规则是指市场实体在做出决策和行为选择时必须遵循的一系列符合市场经营规律和要求的思想。只有形成健全的市场理念，才能充分发挥以意识形态为核心的各种非正式规则的行为导向和制约作用，使各种市场行为选择自觉遵循和满足市场经营的内在要求，为其他市场规则的认可和内化奠定思想文化基础。因此，市场概念规则是控制市场行为的软规则。

市场概念规则的具体内容

它随着市场实践时代的发展而变化和发展。在现代市场经济中，以利益、平等、竞争、效率、双赢、诚信为核心的市场理念已经深刻溶解了现代市场实践的整个过程，成为现代市场经济行为的灵魂和支柱。

首先，利益的概念。即市场行为主体的基本起点和动机应确立为追求标准利益。这是一个毫无疑问的公理。因为，就经济参与市场的基本目的和动机而言，商品经济是追求市场主体标准利益的经济。亚伯拉罕·马斯洛(AbrahamMaslow)克莱顿的五级需求理论·爱尔德弗(ClaytonAlderfer)ERG理论将人类的生存需求和安全需求放在最基本的水平，在不能满足高水平需求的情况下，追求低水平需求的愿望和动机将更加强烈。然而，在漫长的人类社会中，个人对自身利益的追求被极大地扭曲了。专制统治和落后的技术市场规则论抑制了个人对物质利益的渴望。商品交换、市场和市场经济的发展促进了社会财富的出现，也实现了人们追求物质利益的思想解放——通过合法的市场交易追求自身利益，成为自身利益和人民的光荣事业。市场实体每个人都改善自己的一致、频繁、持续的努力是社会财富、国民财富和私人财富的主要因素。可以看出，合法追求自身利益的概念可以有效地增强市场机制，促进社会财富的繁荣和社会发展。

市场理念规则-图1

第二，平等的概念。也就是说，在市场决策中，我们必须平等对待所有的市场实体，谨防特权思想和追求。这是因为平等是商品和市场经济运行的内在要求和行为准则。首先，市场游戏的主要要求是平等的。在商品生产和商品交换活动中，所有市场参与者在市场进入和交易中都有平等的机会和地位，没有特权和社会地位的差异。商品经济和市场经济反对超越市场经济或政治的特权。其次，市场实体在市场交易中具有平等的性质，即实施等价交换原则，根据社会必要的劳动力衡量商品的价值，不承认商品或劳动力的个人劳动力成本。因此，马克思说：商品是一种自然的平等派。第三，市场行为是交易双方自愿选择的结果，反对任何形式的强制买卖。在这样的市场环境下，市场行为主观上，人们应该追求自身利益的最大化，市场持续的市场结果必须是公平等交易的选择和实施的基本特征。

第三，竞争概念。也就是说，市场实体在选择市场行为时必须具有强烈的市场竞争意识，能够理解和承担竞争的风险和结果。因为竞争是市场行为的必然现象和基本特征，商品经济就是竞争经济。在价值规律的作用下，优化社会资源配置，提高资源利用效率，增值个人财富和社会财富。因此，竞争是经济的引擎，它可以激发人们的智慧和创造力，促进个人市场管理水平的提高，从而促进社会生产力的进步和发展。因此，市场行为实体之间必须有激烈的竞争，有时甚至是激烈的竞争。当然，竞争会带来市场实体的差异，但经济差异可以成为合理程度上的有效激励机制，可以促进市场游戏更加激烈和精彩。因此，一定的竞争和风险是正常和有益的市场现象，竞争概念和风险应该伴随着市场实体行为的重要功能。

第四，效率的概念。也就是说，市场实体需要根据效率标准来选择和约束自己的行为，并反对没有效率的思想和行为。因为市场注重和追求资源配置的优化。人类依赖于生存和发展的资源稀缺，人类不可能创造资源。所有的生产活动和消费活动都是物质转移的过程，而不是创造和消除的过程。在此基础上，人类只选择提高资源利用效率的根本途径，才能有效地解决人类自身的资源需求问题。市场和市场竞争是不断提高资源配置效率的有效途径——通过市场不仅实现给我我我想要的，而且你也可以得到你想要的，市场行为也应该适用更高的标准——最大化满足我，你也可以得到你想要的最大化需求。因此，市场行为实体必须注意生产投资和产出比，即一定的投资和产出比，或最大的物质成本质成本，以获得一定的物质成本。

第五，双赢的概念。也就是说，市场实体需要在处理市场交易活动时坚持互利的思想和原则。这是因为互利是市场和商品交换的原始动机。社会分工是充分发挥市场行为人的潜力和专业知识，交换最初是交换是否，充分发挥和利用其绝对优势和相对优势。现代国际贸易理论还发现了国际贸易对各国规模经济的表现。这一切都表明，市场是一种促进双方互利的机制，市场实体往往可以通过市场实现自利和利他主义，即双赢。现代西方经济理论研究发现，在现代市场经济条件下，面对日益激烈的市场竞争和高风险的市场风险，企业对利润的追求呈现出新的趋势，即不再追求所谓的利润最大化，而是追求相对理性的利润，即次优，可以实现交易伙伴之间的双赢。双赢的概念，要求市场行为实体适应市场环境的新变化，共同发展，采取灵活的直接利益和局部利益，实现交易伙伴之间的长期利益。在加入世界贸易组织的谈判中，中国政府首次明确提出了双赢的目标和概念，表明了中国政府在世界市场上对双赢概念的坚定态度和实际应用。这表明，双赢是处理市场实体关系的基本思想标准和评价标准，也是促进市场合作的极其重要的思想基础。

第六，诚信的概念。也就是说，市场实体需要善意对待和诚实地履行市场合同的责任和义务。诚信是西方市场经济发展过程中伴随着合同行为和法律建设而产生的市场概念和市场原则。市场行为关系是一种合同关系，竞争对手或交易伙伴可以包含在一个成文或不成文的合同框架中。然而，合同通常是不完整的。因此，市场行为主体能否善意、诚实地对待合同，已成为商品交换和市场发展的基本问题。世界各国的相关法律也对市场诚信规则作出了相关规定。例如，《法国民法典》第1134条规定，合同应善意履行，这里的善意是市场行为的诚信。《瑞士民法典》、《英美平衡法》和《判例法》很早就确认了诚信原则。在中国，1986年颁布的《中华人民法通则》第4条规定，诚信是我国民事活动的基本标准之一。《中华人民事行为活动的基本原则也应遵循市场合同法》。1986年颁布的原则。是否有意识地遵守市场合同，是否履行合同规定的责任和义务。例如，《美国统一商法典》第1-201条规定：诚信是指在相关行为或交易中忠于真相。《美国统一商法典》第2-103条进一步扩大：对商人来说，诚信是指忠于真相，遵守公平交易的商业标准。法律研究的结果表明，忠于真相应该有两个含义：一是当事人不得编造谎言欺骗对方；二是当事人必须主动告诉对方必要的真相。简而言之，诚信是所谓的最高市场规则，是帝国规则、君主法，为无法避免错误和问题的市场合同设定了普遍、无处不在的原则，为促进合同的有效履行和制止不正当交易提供了有力的武器。

总之，市场概念规则是技术支持人类思想文化素质发展到一定阶段的产物，是市场行为的先导、基础和意识形态保障，是其他市场规则发挥作用的必要条件。只有遵循市场概念规则，才能消除旧制度的路径依赖，最终使经济生活市场化、标准化、有序、高效。

参考文献

↑国家电力监督委员会编委会.国外电力市场规则和发电业务许可制度.2005年10月，中国电力出版社第一版.
↑魏成元着.市场规则论.2003年10月，武汉大学出版社第一版.