校园市场

大学生与电视媒体接触不多，信息来自广播和互联网，信息的普及和传播主要依靠学生之间的口碑，形成一个相对封闭但活跃的消费市场圈，产品接受度和知名度主要依赖于大学市场，即学生消费圈的声誉，是利用关系营销技术的重要市场。

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企业在校园的经营不是很激烈。企业进入校园市场比在一般市场占有份额容易得多，成本也低得多。

校园市场消费集中，企业可以通过各种活动进行有效的宣传，成本相对较低。此外，有效的信息传递比校园外市场更快、更直接

校园市场具有未来导向性和连续性。企业占领市场不仅会带来短期商品效益，而且当代大学生一代拥有知识资本，注重脑力劳动，倡导优质生活，具有鲜明的品牌意识，是中国新中产阶级的重要支柱，引领青年消费趋势，将成为未来社会消费的主导力量。

高校文化不仅是校园文化，也是社会文化的一部分，具有流行和独特的综合特点。新一代大学生热衷于各种时尚、时尚的文化娱乐方式，作为突出自身个性的一种方式，预示着大学市场文化消费的巨大潜力。在大学文化普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费热潮，网络的快速发展，使校园文化加快传播和扩张，这一趋势将打破以往校园文化只作为社会文化亚文化现象，全国大学校园文化统一、互动、活跃，使文化消费成为不可忽视的消费热点。

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