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体育传媒市场

周林2022-06-10经济百科5086

体育传媒市场是什么?

体育传媒市场是媒体与媒体、媒体与受众、媒体与其他组织之间传递和接受体育及其相关信息的场所。可以看出,体育媒体市场的对象是体育信息。

体育媒体市场的供应商是各种媒体。世界著名的体育媒体系统包括ESPN和STARSPORTS,中国体育媒体的领导者包括《体育周刊》、《足球》、《南方体育》、《中国体育》、《球报》和《21世纪体育》。体育媒体市场的需求是观众或其他机构。在信息技术飞速发展的时代,媒体风格日新月异。在多媒体的作用下,观众的注意力和偏好呈现出细分和个性化的趋势,导致复合媒体逐渐取代单一媒体。所谓复合媒体,是指整合电视、广播、报刊、互联网、手机短信等单一媒体资源,在此基础上传播信息,使观众能够通过不同的媒体渠道接受同一媒体企业的服务。在此背景下,体育媒体市场也进入了竞争时代

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体育传媒市场

体育传媒市场的定价特点

体育媒体市场的定价有两个特点,一个是垄断;另一个是瞬时性。这两个特点来自于体育媒体市场—体育信息的特点。信息具有很强的及时性。因此,同一信息的市场价值因时间而异。信息发生时间越远,其价值(新闻价值和市场价值)越低。此外,信息传播的方式是传播,这意味着信息发生时间越近,信息知情人数越少。信息的传播决定了信息产品定价的垄断;信息的及时性决定了信息产品定价的即时性。

在国际经济舞台上,媒体产业蓬勃发展,体育媒体市场如火如荼。难怪美国有一个人叫普利特,把体育、八卦和罪恶列为媒体吸引观众的三大法宝。

体育媒体市场完成体育信息传播的过程与媒体刺激人类感官(如听觉和视觉)的过程相结合。这个过程及其完成方法是广告所需要的,因为广告的核心目的是刺激观众,激发他们的购买欲望。因此,当代体育媒体市场和广告赞助已成为双胞胎兄弟,在体育赛事广播的地方,充满了赞助制造商的广告。巨大的广告赞助费大大提高了体育媒体的资本实力,从而提高了体育信息传播的速度和质量,高质量的音画效果加强了对观众的吸引力,最终使广告赞助商再次购买赞助,积极反馈的过程是体育媒体市场的真正原因。

参考文献

  • 吴超林.体育产业经济学[M].高等教育出版社.2004

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