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摘要：体育市场 体育市场是什么？广义体育市场指全社会体育服务产品交换活动及其交换关系的总和。主要研究体育服务产品交换关系及其交换活动的性质、结构和行为。为市场提供更多满足社会需求的产品，改善体育市场结构，使更多的体育服务产品进入市场。狭义的体育市场是指直接购买和销售体育服务等特殊消费品的场所，即体育商业场所。也就是...

体育市场

体育市场是什么？

广义体育市场指全社会体育服务产品交换活动及其交换关系的总和。主要研究体育服务产品交换关系及其交换活动的性质、结构和行为。为市场提供更多满足社会需求的产品，改善体育市场结构，使更多的体育服务产品进入市场。

狭义的体育市场是指直接购买和销售体育服务等特殊消费品的场所，即体育商业场所。也就是说，体育消费者购买体育服务、观看或参与体育活动的场所。如体育馆、健身房、游泳池、保龄球场等，消费者通过购买门票、门票、支付培训费等方式购买各种体育服务。

体育市场分类

体育市场可以根据不同的分类标准进行分类。本书将体育市场分为体育用品市场、体育健身市场、体育竞赛市场和体育彩票市场。

(一)体育用品市场

体育用品市场规模大，消费者数量多，需求多样化。由于每个人对体育的社会、经济、文化、家庭、年龄、性别和理解不同，对体育用品的需求也不同。体育用品的需求不仅受到支付能力等客观条件的影响，还受到消费者对体育的兴趣、动机等心理因素的影响，以及对体育价值的理解。一些消费者对体育用品或服务缺乏一定的特殊知识。他们经常根据自己的感受、情绪和他人的影响来消费。此外，体育用品市场受社会体育环境和经济发展水平的影响较大。

(二)体育健身市场

体育健身市场是指公民自愿参加的，以增进身体健康为主要目的，多样化的体育活动。体育健身市场也可以称为群众体育市场，主要是以健身、娱乐市场为主，由于它的消费对象非常广泛，包括全部公民，因此它的市场很广，潜力很大。人人都需要健康，体育消费、健康投资会随着社会经济的发展成为人们的一种基本需求。

体育健身市场产品内容丰富。体育健身市场的对象包括儿童、妇女和老年人，包括城乡体育、职工体育、妇幼体育、老年体育、残疾人体育等。因此，其产品内容丰富，涉及健身、健美、娱乐、休闲、保健、医疗康复等方面。

(三)体育竞赛市场

现代体育比赛，无论是世界、洲际还是国家、地区，规模越来越大，越来越奢侈，成本越来越高。由于竞争规模的扩大和竞争水平的提高，举办竞争的国家或地区也花费了越来越多的资金。2004年雅典奥运会的当代成本最高，总成本为110亿欧元（140美元）。1992年，巴塞罗那奥运会花费了74亿多美元。1964年东京奥运会和1998年汉城奥运会花费了30多亿美元。1990年中国举办的第十一届亚运会全部花费约25亿元。随着社会经济的发展和群众物质生活水平的提高，体育比赛的规模也将扩大。因此，规模大、成本高是现代大型体育比赛的显著特点。

企业和财团的赞助逐渐成为竞争资金的主要来源之一。单靠政府和地方拨款是不可能的，需要多方筹集和投资。因此，竞争需要企业和商业财团的帮助。没有他们的捐赠和赞助，比赛就很难进行。在1984年洛杉矶奥运会上，有30家财团赞助了400多万美元。1988年，汉城奥运会赞助了近100家企业。1992年，巴塞罗那奥运会赞助了2800家企业。在中国，无论是综合运动会还是个人运动比赛，无论是国家比赛还是地区比赛，都需要寻求企业的赞助。企业和财团也希望利用竞争机会，投资资金，开拓市场，宣传声誉，推广产品，提高其知名度和国际竞争力。社会生产需要体育，体育不能与社会生产的发展分开。在未来的社会中，它们之间的结合将越来越紧密不可分。

现代体育比赛具有参与者多、体育项目多、资金消耗多的特点。其经济关系非常复杂，不仅固定资产投资多，竞赛业务费收支广泛复杂，而且涉及政府机关、企业事业单位、社会团体、家庭和个人。自报告之日起，运动员需要制定足够的预算，包括住宿、交通、副食品补贴、裁判差旅费、会议工作人员补贴和医疗费用。同时，由于运动员流动性大，管理困难，市场价格的变化必须调整预算。

尤伯罗斯在第23届奥运会上的成功商业管理为人们树立了奥运会商业管理的榜样。随着竞争规模的不断发展和成本的不断增加，我们需要与财团合作，利用商业手段进行运营和管理，如在体育比赛中奖励运动员、招标电视广播权、吸引广告、吸引观众等。包括中国在内的许多国家都实行了全国或地区体育比赛的招标制度，这是将体育比赛引向商业化的实际步骤。拳击、赛马、高尔夫、足球等一些具有较高观赏性和刺激性的比赛更具商业性。

体育市场-图1

(四)体育彩票市场

体育彩票是通过抽签和奖励发行的体育筹款凭证。与其他彩票相比，它对居民更有吸引力。在意大利，60%的男性和30%的女性热衷于足球彩票活动；澳大利亚每年的赛马比赛吸引了75%的市民。为了观看比赛，了解彩票结果，许多公司和企业不得不改变工作时间；新加坡人口只有100多万，赛马彩票年销量达到189万，超过全国人口总数；国外发行的体育彩票种类繁多，分为以下三类：

1.数码彩票

这是一种相对简单的组织彩票发行方式，只要在彩票或门票上打印数字，在预定时间随机选择彩票号码，就可以发放彩票。其优点是组织简单，彩票金额，彩票金额可以有计划地控制，但彩票与比赛结果没有直接联系，体育宣传效果不是很明显。这些彩票大多在奥运会和其他主要的国际体育比赛中发行。大多数西方国家在彩票销售截止日期通过彩票确定彩票金额。最高奖金相当惊人，如1982年12月22日法国彩票，440万法郎；1982年6月19日西班牙彩票，80万美元。而东欧国家则采用实物、奖金混合制度，实施低奖金，扩大中奖范围。为了进一步提高数字彩票的吸引力和经济效果，许多国家采用了即时彩票的方法，前苏联发行了短跑彩票，但利润越来越明显。但这种彩票已经成为常年的商业手段。

2.预测彩票

这意味着许多人或许多球队在比赛前预测比赛的排名和结果，并在比赛结束后根据判断的准确性选择中奖者。这种获奖预测主要是基于球类比赛，尤其是足球比赛。虽然这种方法也有意想不到的因素，但大多数判断都有一定的基础。预测者必须充分了解每支球队的情况，并做出分析和判断。大多数中奖者都是体育爱好者。这种形式可以有机地将资金筹集与体育宣传相结合，这是许多国家采用的一种手段。它对提高人们的体育意识，促进体育活动的发展具有积极意义。北京第11届亚运会主要是数字彩票，武汉92足球B联赛主要是数字和预测彩票，95足球A联赛也是如此。

3.押赌性彩票

它是以赌注的形式进行的。根据情报，赌博游戏首先列出了每支球队的赌注和彩票金的比例表。赌徒根据自己的判断，赌任何金额的赌注，赌错钱属于赌博游戏。在1982年世界杯足球赛之前，伦敦赌博预测冠军的赌注和彩票金的比例是：巴西1：1.5（也就是说，花10英镑赢得10英镑.5英镑)，前西德1:2.5，阿根廷1:4，亚洲1:5000。这种彩票形式是风险赌博，输赢金额大。虽然与比赛结果密切相关，但不应提倡。

国外体育彩票的发行机构不同，有的是政府金融机构，有的是体育机构，有的是文化管理部门。无论哪个部门，都有员工和相应的配套发行机构。例如，保加利亚于1957年成立了体育彩票管理局（国家科委），其管辖体育彩票总公司，管辖多个按地区划分的经理办公室。经理办公室领导彩票市场部（负责彩票销售、收集和统计）和彩票监督机构（负责监督、彩票和中彩票号码的发布）。建立适合我国国情的体育彩票发行机构，应坚持以下原则：一是服务原则；体育彩票是我国新兴产业，本着发展我国体育产业、服务体育事业的奉献精神；二是能力原则、人员少、质量高；三是统一原则，有科学合理的组织体系，负责政策指导、具体分销、统计、收集信息机制，提高发行效率；最后是统一原则，有科学合理的组织体系学合理的组织体系，有具体的分销、统计、统计、统计、统计、统计、统计、收集信息机制，形成监督机制，提高运行效率和监督效率，最后是运行效率。

目前，我国应建立合适的机构，走体育行政部门与银行相结合的道路更加安全和实用。即体育行政部门应当设立直接负责体育彩票发行组织和指导的政策业务机构，由国家体育彩票管理委员会提交发行计划和方法，经批准后方可发行。因此，还需要加强体育彩票的财务管理，接受财务审计部门的检查，定期向社会公布收入和资金使用情况，接受社会监督，加强体育彩票印刷、计数、运输、储存安全，完善体育彩票奖励制度，奖金、奖品有相应的方法和比例，一般以市场导向为基础，奖励高、中、低。

体育市场运行机制的类型

目前我国体育机构有企业型、事业型等多种类型，因此体育机构的运行机制也有不同的类型。

1.计划机制型。在这种机制下，体育机构由国家财政拨款和政府部门直接管理。其任务和发展目标、规模和结构取决于发布的计划和分配的资金，基本上不进入市场。由于这里的体育服务不是作为商品出售的，服务流和货币流不是及时共存和对流的，其劳动力成本不能从销售价格中得到补偿，而是从国家财政拨款或其他渠道获得补偿。决定体育发展的不是社会需要，而是行政机关的命令。虽然市场机制有一定的影响，但计划机制起着主导作用。

2.半市场机制型。在这种机制下，体育机构实行差额预算和自收自支。计划机制和市场机制都起作用，但市场机制的作用逐渐增强。政府行政部门规定的任务范围内提供的大多数付费服务都实行优惠价格。有偿服务的收入要么高于成本，要么只能补偿成本，要么只能补偿成本的一部分，计划机制的作用。在不需要国家财政拨款的企业管理单位中，市场机制起着主导作用，可以在其经济资源配置中发挥基本作用。

3.市场机制型。市场机制下的体育机构是独立经营体育的经济实体，即从事体育经营活动的企业，是体育市场经营的主体。其经营遵循市场经济的规律，市场机制在其经营活动中发挥主导作用，主要体现在以下三个方面。一个是动力机制。这些体育经营实体的目标是追求利润，其动力来自经济利益，经营者应承担经营实体的经济责任。体育市场有经营者之间的竞争，也有体育经营者与其他类似的文化经营者之间的竞争。竞争的范围主要包括服务质量、品种、价格、促销、宣传等方面。市场竞争将体育经营者自身利益的内需求转化为外部压力，激发了各经营实体的活力，促进了其改善经营管理，提高了服务水平，以满足市场和消费者的需求。二是调整机制。体育市场的供求关系影响了体育服务的价格，决定了经营者自身利益，并根据经营者的经营方向进行了市场需求和价格调整。这些体育机制。

在上述三种类型中，只有第三种属于体育市场的运行机制，第二部分属于市场运行机制。随着经济体制和体育体制改革的进行，我国许多体育机构逐渐从公益转向商业化。许多企业、个人和外国投资者开始建立营利性的体育和娱乐设施、健身和健身设施以及营利性的体育俱乐部。原来的高水平专业团队也在向专业化和半专业化转变。随着体育运动逐渐进入市场，市场机制在体育领域的作用不断增强，我国体育运动形成了计划监管与市场监管相结合的运行机制。一方面，这两种监管手段的结合体现在国家宏观监管下，市场只在商业体育机构资源的配置中发挥基本作用。加强市场机制的作用，有利于克服原体育体制的缺点，充分发挥体育管理机构的热情和主动性，促进体育市场的发展。另一方面，对于那些非营利性体育机构的经验，我们应该在体育机构的运行中发挥一定的强度和规划机制的作用，甚至在体育机制的影响。