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图书市场

周林2022-06-10经济百科5231

图书市场是什么?

图书市场指涉及图书产品的各种经济活动和由此产生的各种经济关系的总和。广义上,图书商品交换的总和是图书商品供需相互作用,实现图书交换过程的总和。

图书市场的构成要素

图书市场是交换图书商品的地方,包括图书出版商、书店经营者和读者围绕图书交易进行的所有交易活动;图书出版到读者购买各种交换关系的总和;供求冲突和制衡的结果。

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1.读者。图书市场上的读者是由多个身份和购买能力组成的社会成员和社会团体。不同类型的读者对图书的需求在品种、时间和数量上都有明显的差异。这一特点对图书市场的容量、结构和市场有决定性的影响。可以看出,读者是构成图书市场的基本因素。

2.购买力。如果读者想将概念需求转化为实际需求,他们必须有足够的货币支付能力。因此,没有一定的购买力来保证读者的需求,不能被视为真正的市场需求。图书市场属于文化消费市场,人们对图书的需求一般不属于生存的需求。因此,对于图书市场,只有个人收入扣除维持生活的必要费用和固定费用后的剩余部分,即个人可支配收入的增加,才有可能提高图书市场的购买力。一旦消费者的个人收入下降,图书市场的购买力就会低于一般商品市场

图书市场

3.出版情况。可供商品的品种、数量和供应时间是图书市场的基本条件,这些都取决于图书制作人的出版单位。例如,有些书的及时性很强。如果出版商不能在非常适合读者需要的时期提供图书,他们将错过最佳销售期,一些原始的图书市场将大大萎缩甚至完全消失。因此,出版也是形成市场的关键因素。

4.购买动机。虽然读者有需求和购买力,也有相应的图书供应,但由于某些因素,读者不打算购买,这意味着他们将无法形成一个图书市场。购买行为的产生取决于一定的购买动机,读者有一定的购买动机来产生购买行为,从而形成市场。

5.操作员。这是图书活动的主体,也是图书发行活动的具体组织者。图书市场的运营商包括三种基本类型:生产经营者、批发商和零售商。他们以不同的方式参与图书市场的商品交换活动,共同形成图书市场关系中的供应商。此外,形成一定规模的图书市场不仅需要足够数量的运营商,还需要有合理的比例结构,并根据生产力的发展和进步进行调整。只有这样,图书市场的供应商渠道才能畅通,为图书市场的繁荣奠定基础。图书市场的五个要素相互联系和限制。在组织图书流通活动时,必须结合图书市场的五个要素进行调查和分析,以确保业务决策的准确性,从而实现最大的效益。

图书市场的性质

1)从社会属性的角度来看,图书市场是社会主义市场的组成部分,是党和国家的重要宣传地位。图书发行必须坚持服务人民和社会主义的政策,以满足人民日益增长的文化生活需求;图书市场仍然是国家统一市场,全国各地生产的图书可以在国内市场自由流通;根据市场性质,图书市场属于文化消费品市场。可以看出,中国的图书市场是由国有、私营等所有制形式组成的全国统一的文化消费品市场

2)图书市场的特点图书市场具有以下特点:

1.双重性。书籍是双重的,它决定了书市也是双重的。书籍作为一种精神产品,旨在满足人们的精神文化需求,具有文化市场的特点;书籍作为一种物质商品,应通过交换实现其价值和使用价值,具有商品市场的特点。

2.信息。这里的信息是指通过文本、符号、图像、音频、视频、数字等方式记录在某些物质载体上的信息。图书市场的信息体现在图书、文献、数据、情报等方面。

3.计划。市场机制的作用和加强宏观调控是社会主义市场经济体制的基本要求,图书市场的健康有序发展离不开计划。在出版过程中,国家新闻出版行政管理部门每年组织出版单位制定年度主题选择计划,根据形势发展的需要组织关键主题选择出版计划,对出版品种和数量进行宏观控制;在发行过程中,国家对经营者总数、结构和布局有一定的规划,对不适合公开供应内部流通的图书实行内部限量发行,特别是在我国出版发行总量和销售代码中占很大比例的教材和教材的发行中,为了确保课前书籍和手册的目标,中国将教材和教材的发行纳入统一的国家计划,实施审批、出版和收集发行的政策。

4.服务。全心全意为人民和社会主义服务是中国社会主义图书发行企业服务精神的总结,是中国图书市场的另一个特点。

图书市场的细分作用

图书市场细分的重要作用体现在以下几个方面:

1.有利于发现新的市场机会。任何一家综合性书店都无法满足当地图书市场的各个方面的需求。如果市场需求没有分类,它可能会失去很多市场机会。在市场研究的基础上,可以发现不同的读者群体对某一类别或专业书籍有定期、相当大的需求,值得作为专业市场发展,从而集中一定的人力、物力和财力开设专业书店。但这种细分不能太薄,因为读者对象太窄的专业书店很难生存。

2.有利于书店明确市场目标,创造特色管理。为避免各店经营品种相同、方式相似、服务对象相同的情况,应进行市场细分,在众多读者中选择自己的关键服务对象,创造业务特色。只有形成独特的商业特色,我们才能在竞争中继续发展。

3.有利于充分利用营销资源,满足读者的潜在需求。通过市场细分,我们可以有效地了解读者对专业市场的需求,分析潜在需求,采取不同的指导方法,将潜在需求转化为现实需求。

4.有利于中小型书店确定其目标市场。中小型书店经营规模有限,资金不足,在图书市场缺乏竞争力,如发现一个或多个特定读者群体的需求尚未满足,作为目标市场,集中发展,比盲目经营、目标不明确更有效。

相关条目

  • 图书营销渠道
  • 图书寄销

    参考文献

    1. ↑成建权.图书行业供应链库存管理策略研究[J].浙江工业大学.2009年

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