当前位置:主页 > 经济百科 > 双边市场

双边市场

周林2022-06-10经济百科5330

双边市场(Two-SidedMarket)

双边市场是什么?

双边市场这一概念自1833年美国便士报运动以来已有170多年的历史。Rochet和Tirole双边市场的定义是:当平台要求双方的总价格水平时P=PB PS不变时(PB为用户B的价格,PS为用户S价格),任何用户价格的变化都会直接影响平台的总需求和交易量,称为双边市场。Rochet和Tirole认为价格结构的任何变化都会影响双方对平台的需求和参与规模,并影响总交易量。因此,在定义双边市场时,他们只考虑价格结构在平衡双边用户需求方面的作用,而忽略了双边市场的间接网络外部特征。

爱六八精彩配图
图片内容来自:www.ai6ba.com,ai6ba.com版权所有

Armstrong根据对双边市场特征的分析,从网络外部性的角度定义了双边市场:两组参与者需要通过中间平台进行交易,一方的收入决定了另一方参与者的数量。黄民力在综合上述两个定义的基础上,将双边市场定义为:如果产品或服务的供需双方具有交叉网络外部性,平台企业将买卖双方同时聚集在交易平台上,如果平台企业向买卖双方收取的总价为P=PB PS(PB和PS可为零或负数,P大于零),这说明PB或PS直接影响平台企业的总需求和平台实现的交易量。在实际分析中,价格结构变化对平台交易量的影响应以交叉网络的外部性为基础。因此,笔者同意黄敏丽对双边市场的定义。

双边市场的基本理论

一个双边市场通常包括两个主要方面:一是市场上有两种不同类型的用户,他们通过一个中介机构或平台工作或交易;另一个是用户的决定会影响另一个用户的结果。例如,在银行卡市场,中介机构或平台是银行卡组织,如中国银联,两个用户分别指消费者和商家,如果没有消费者使用银行卡,商家不愿意接受,如果商家不接受银行卡,消费者自然不愿意持有银行卡。上述第二个主要方面表明,不同类型的用户之间存在一定的外部性。为了区分直接网络的外部性,它被称为间接网络的外部性。间接网络外部性的存在导致了鸡和鸡蛋的问题:为了吸引市场用户,平台需要有大量的另一边用户,但同时,只有当预期这一边有大量的用户时,另一边的用户才愿意通过这个平台进行交易。因此,该平台实际上面临着平台培训和建设用户需求的问题。Rochet和Tirole给出了双边市场的定义:在双边市场中,除了价格水平(平台两侧的价格之和)外,价格结构也会影响双边用户之间的交易量。

因此,与传统的单边市场一样,平台定价已经成为双边市场的核心问题,大量的学者研究,他们感兴趣的是为什么平台定价在不同的双边市场如此不同,如消费者必须支付阅读报纸内容的价格,但他不需要为黄页和网络搜索引擎提供的相关服务支付任何费用。最后,双边市场理论的一个主要共识是,平台对一个用户的定价不仅取决于用户的需求和边际成本,还取决于用户对另一个用户的外部收入,即间接网络的外部规模。这种外部收入通常是积极的,但有时是消极的。例如,在媒体市场上,大多数消费者对制造商的广告感到厌恶,因此制造商数量和广告数量的增加导致了消费者效率的下降。单边市场的定价一般遵循价格―成本加成定价或标准勒纳定价认为,价格仅与自身的边际成本和需求弹性有关,价格和需求弹性变化的方向相反。根据双边市场理论,平台对一侧用户的定价还包括另一侧用户的需求弹性和平台对应的边际成本。因此,如果考虑到平台对另一侧用户的定价,平台对两侧市场的定价结构取决于联合需求弹性和两侧的边际成本。

双边市场的基本结论具有重要意义:在一个市场中,随着需求弹性的增加,产品价格通常会下降。如果市场恰好是双边市场,价格可能会下降更多。这是因为如果平台下降A边市场的价格,这使得A边境市场上一些没有使用平台交易的灵活用户开始通过平台交易。由于间接网络外部性的存在,B一旦平台能够从侧市场增加用户数量和价格,B为了获得更多的利润,平台将更加关注A边市场用户,最终使A边境市场的价格下跌得更多。因此,由于市场两侧用户的需求灵活性和间接网络外部性的不同,价格低于边际成本(或负价格和高倾斜定价)在一些双边市场中很常见。例如,超市不仅不收取购物费,还提供免费停车服务、积分奖励或抽奖活动,以吸引需求灵活、缺乏灵活性的零售商。

如果有多个竞争平台,一边用户的决策会对另一边用户产生更大的影响,那么平台定价就会更加复杂,受到平台间用户转移模式或归属行为的影响。如果用户是单一的所有权,即只通过一个平台进行交易,那么平台降低一边用户的价格将吸引其他平台的一些类似用户进行交易,从而降低其他平台的价值。如果用户是多所有权,特别是在用户单一所有权,用户多所有权行为增强了单一所有权用户的价格竞争,平台利用低价格控制单一所有权,从而形成排他性关系,最终结果是多所有权用户将支付更高的价格,剥夺所有剩余,单一所有权用户只需支付更低(甚至零)的价格。此外,一些学者认为用户的多所有权行为是内生的,并将其视为一个外生变量来分析它对平台定价的影响是不恰当的。

分析双边市场的特点

平台企业的存在使双边市场具有独特的经济特征,这与传统的单边市场有显著的不同。在研究双边市场的特点时,程贵阳、陈宏民、孙武军强调双边市场具有交叉网络和相互依赖的特点。杨冬梅在分析传统单边市场和双边市场不同经济特征的基础上,认为双边市场与平台企业的竞争行为不同。Roson在分析特定平台产业的基础上,重点关注双边市场的网络效应。Evans和Schmalensee平台行业的产业组织从双边市场特征的角度进行了分析。

综上所述,学术界对双边市场的特点差异不大,观点基本一致。在梳理相关文献的基础上,笔者认为双边市场主要具有以下特点:

首先,交叉网络的外部性。传统的网络外部性可以被认为是:产品或服务的价值与产品或服务的消费规模正相关。然而,双边市场的网络外部性与传统工业组织理论中的网络外部性存在显著差异,这是一种交叉网络外部性。交叉网络外部性是指一方的用户数量会影响另一方的用户数量和交易量。交叉网络外部性是双边市场形成的前提,也是判断市场是否是双边市场的重要指标。office的开发商对windows需求取决于用户使用多少用户windows操作系统,消费者对windows操作系统的要求取决于配合系统的软件数量。

二是价格不对称。一笔交易的达成涉及平台企业、买卖双方。根据以上分析,平台企业收取的总价格水平P=PB PS,此外,双边市场用户之间的总价格水平应合理分配,而不是按照价格等于边际成本的原则确定。因此,价格水平会有一定的倾向,以确保企业的利润水平和社会福利水平。

第三,相互依赖性和互补性。双边市场的买方对平台卖方提供的产品和服务存在需求,同样,卖方对平台中买方的产品和服务存在需求。只有双边用户同时对所提供的产品和服务产生需求时,平台企业的产品和服务才具有价值,否则只有一方有需求或双方均无需求,那么平台企业的产品和服务将不具有价值。

双边市场和单边市场

Rochet和Tirole(2004)将双边市场定义为交易量受价格结构影响的交易平台(2)。实际上,所有企业的经营活动都连接产品服务的供需两边市场,但一般企业会根据边际成本和市场价格确定产量水平,价格结构调整因成本转嫁、平台转换等问题而不起作用。平台企业的两边市场是紧密相连的,在价格、产出、发展战略方面相互依赖,价格和边际成本的关系不大,旨在促使平台两边主体(企业、个人)获得交易收益,主要手段是培养客户、促成交易、降低成本,但不同平台发展策略的侧重点不一样。比如说,媒体杂志侧重于培养客户,软件平台更为重视最小化复制成本,而交易所主要关心交易可能性。

Image:双边市场1.jpg

以水杯制造企业为例,说明一般制造业的交易结构图。总价水平P(Ps Pb)制造商将原材料加工成成成品产生的增加值,Ps和Pb指负单位原材料价格和单位产品价格。假设制造商分别提高Ps、降低Pb,然后消费者数量会迅速增加,但原材料卖家不会因为成品买家的增加而增加与制造商的交易意愿,而是转向其他杯子制造商;相反,制造商不能通过调整价格结构来增加交易量。

Image:双边市场2.jpg

在做广告时,我们将首先考虑该杂志的读者群体的大小和基本特征。同时,由于互联网等其他信息渠道的竞争和较低的边际成本,杂志不能向读者收取一定的费用(即出售杂志)来弥补印刷和内容的成本。目前,该杂志的常见做法已经减少了Pb边际成本甚至为0,以培养读者,以庞大的读者为核心竞争力提高广告成本,补贴报纸成本,获取利润,即价格结构调整可以增加杂志的发行量和广告量。

参考文献

  1. ↑熊艳.产业组织双边市场理论-文献综述.中南财经政法大学[J],2010,(4).
  2. ↑纵凯.国外双边市场理论的最新进展.东北财经大学学报[J],2012,(3).
  3. ↑曹年更,张晓媛.双边市场理论-平台经济研究综述.山东行政学院学报[J],2013,(2).

  • 版权声明:双边市场若有[原创]标注,均为本站原创文章,未经允许不得转载,任何内容不得引用,文章若为转载文章,请注明作者来源,本站仅为分享知识,不参与商业活动,若有侵权请联系管理删除。双边市场于2022-06-10,由周林发表,文章《双边市场》由admin于2022年06月10日发布,共3647个字,已有5330人阅读,归类于经济百科目录下,更多相关内容请点击上方标签,即可快速查找与文章《双边市场》相关内容。
  • 扫描二维码推送至手机访问。

  • 本文地址:https://www.ai6ba.com/article/wen9525.html, ,觉得有用的话,欢迎分享给小伙伴们,爱六八感谢您的支持!
  • 标签: 双边市场市场

    返回列表

    上一篇:政府债券市场

    下一篇:劳务投资

    “双边市场” 的相关文章

    市场采购贸易经常发生转变

    市场采购贸易经常发生转变

    在流行期间,常熟服装城凭借城市准入平台,市场采购贸易大幅增长。今年上半年,常熟服装城市场上的商品进出口总额为3.11亿美元,比去年同期增长34.3%。据了解,自2019年10月以来,常熟服装城一直以市场采购贸易的政策内涵为基础,研究了在现行监管体制下通过政策叠加突出的便捷性和效率,引入外贸综合服务企业,构建了城市准入平台,创建了...

    试点通关市场采购与交易模式试行表

    试点通关市场采购与交易模式试行表

    试点通关市场采购与交易模式试行表  2020年11月17日,蚌埠市市场采购和交易模式试点成功试用表发布。副市长陈中伟率领小组对试题单工作进行调查和监督。  近日,商务部、海关总署等七部委发布了新一批全国市场采购和贸易模式试点批准,蚌埠中恒市作为全省唯一的试点项目,标志着全市外贸新业务类型又增添了拼图拼图、外贸转型升级加速。试点项...

    千帆计划是指什么

    千帆计划是指什么

    2018年3月13日,千帆计划eBay推动中国品牌走向全球市场的计划首次在全聚合品牌发布会上公布。关于千帆计划千帆计划提出了一系列具体的支持措施,如品牌支持基金、流量倾斜、独家推广等。符合要求的品牌企业将能够在3天内完成对接。千帆计划的核心是通过推广1000个中国品牌eBay平台进入海外市场,结合eBay平台建设、市场洞察力、大...

    蓝海市场和红海市场的区别(蓝海市场和红海市场哪个好)

    蓝海市场和红海市场的区别(蓝海市场和红海市场哪个好)

    首先蓝海市场最终也会演变成红海市场,新开辟的蓝海市场新人不断加入,从长远来看,也会形成红海这样的局势。蓝海市场和红海市场的区别1、蓝海市场企业通过不断创新发现了独特的价值定位,通过创新改变了现有的传统现有体系,实现了成本、消费群体、消费模式、产品转型等方面的改进和优化,在许多企业中独树一帜,开辟了自己的蓝海空间。2、红海市场竞争...

    市场发育

    市场发育

    市场发育(MarketDevelopment)什么是市场发展?市场发育是指在商品经济持续发展和逐步完善的基础上,通过市场内部功能的变化,使市场从低到高,从不发达到发达。市场发展的主要内容主要内容如下:(1)市场成熟度。即市场形式和市场功能是否完善,市场机制是否灵活,显示了市场的发展水平和水平。(2)市场丰度。即投资市场的各种要素...

    市场巩固

    市场巩固

    市场巩固(Consolidation)市场巩固是什么?市场巩固是指为保持现有商品的销售量,稳固占领现有市场而针对竞争对手采取的一系列市场行为。巩固市场的主要内容市场整合的主要内容:采取预防措施,防止竞争对手进入市场,增强现有产品的竞争力,稳定消费者需求,牢固占领市场,巩固市场份额。巩固市场的因素市场巩固应综合考虑的因素有:市场需...

    市场扰乱者

    市场扰乱者

    市场扰乱者是什么?市场扰乱者这意味着在任何平衡的市场中,有些企业处于优势,有些企业处于劣势。如果处于劣势的企业想要打破平衡,就有一个重要的分利用自己的资源,抓住新的市场高地,把劣势变成优势。市场扰乱者的方法作为考虑三个相关因素:1.制定干扰愿景:主要针对利益相关者(客户)的满意度,以保留当前客户,开发新客户。2.干扰能力:努力以...

    市场抢购

    市场抢购

    什么是市场抢购?市场抢购是指消费者在一定时期内突然集中购买力,大规模、非常规购买某种或某种商品的市场现象。市场抢购的基本特征市场抢购的基本特点是:同期购买商品的人数明显多于平时,购买商品的人数集中。消费者一次性购买的次数是正常购买量的几倍甚至十倍以上,是数百倍;消费者互相比较购买,争先恐后地涌入市场购买,购买心理极其异常;同时,...

    市场资源

    市场资源

    市场资源(MarketResources)什么是市场资源?市场资源是指企业控制或拥有与市场密切相关的资源要素。主要包括各种有利的营业执照、现有品牌、现有销售渠道、现有客户及其对企业产品或服务的忠诚度,以及其他能给企业带来竞争优势的合同关系。市场资源类型关系资源是指企业因与客户、政府、社区、金融机构等个人或组织关系良好而获得存在于...

    市场流动性

    市场流动性

    市场流动性(marketliquidity)市场流动性是什么?市场流动性是指市场参与者在保持价格基本稳定的情况下,以市场价格达成交易速度或交易的可能性。衡量市场流动性金融市场的微观结构理论通常从三个角度来衡量市场流动性:测量市场流动性的方法有很多,如交易数量、交易频率、价格波动范围、市场参与者数量等。宽度(Width)宽度是指交...

    市场主体立法

    市场主体立法

    市场主体立法是什么?所谓市场主体,是指在市场经济体制下进入市场从事经营活动,享有权利和义务的社会组织,包括各类企业、个体经营者和其他从事经营活动的社会组织。市场主体立法,也就是说,构成市场主体的各类企业和社会组织的立法。规定设立、法律地位、组织管理、权利义务、基本活动准则、破产清算等内容。市场实体的立法与企业的生死存亡有关,可以...

    市场障碍

    市场障碍

    市场障碍是什么?市场障碍是指阻碍市场有序运行的问题、矛盾和摩擦。我国市场障碍是指建立统一开放、竞争有序的市场体系,如区域封锁摩擦、行业垄断、假冒伪劣商品、重奖销售、回扣、虚假广告、强制交易、操纵市场、盗用商业秘密、倾销、串通等。市场障碍的经济意义市场障碍本身就是一个经济学术语,而不是一个法律术语。一般来说,在经济学中,市场障碍大...