市场资源

市场资源(MarketResources)

什么是市场资源？

市场资源是指企业控制或拥有与市场密切相关的资源要素。主要包括各种有利的营业执照、现有品牌、现有销售渠道、现有客户及其对企业产品或服务的忠诚度，以及其他能给企业带来竞争优势的合同关系。

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市场资源类型

关系资源

是指企业因与客户、政府、社区、金融机构等个人或组织关系良好而获得存在于企业外部的资源，应特别注意客户关系资源。企业与客户长期良好合作，建立客户忠诚度，使客户成为企业经营中获得强大竞争优势的重要资源。

杠杆资源

虽然不属于企业，但企业可以通过OEM我使用的生产、特许经营、加盟连锁、虚拟经营等资源。OEM生产、特许经营、特许经营等方式往往可以少投资，利用更多的资源为自己的业务服务。这种资源的利用与物理杠杆原理非常相似。

社会资源

主要是指能给企业自身带来优势或经营帮助的事件或人物，特别是现实社会中的名人、名人和各种有影响力的事件。在现实生活中，许多企业毫不犹豫地聘请各种名人为自己的名字或宣传活动，这是利用社会资源的典型例子。

历史文化资源

它是指广泛存在于社会中的各种历史名人、历史故事和文化传说的文化资源。关键是要先探索和应用。有时，历史文化资源是由企业本身编造的一些具有一定积极影响的神话文学故事。

其它市场资源

它是各种物质或精神形式的东西，可以被企业利用，形成一定的竞争优势，或者给企业带来支持、帮助和利益。所谓的机会无处不在，关键取决于经营者的广阔视野和战略水平。企业管理也是如此。只要我善于使用我的大脑，那么许多看似毫无价值的东西也可以被我使用，比如垃圾，在垃圾收购公司也可以把垃圾变成宝藏。