详解亚马逊SD广告的广告定位.竞价模式及投放策略（亚马逊sd广告是什么怎么投放）-外贸知识大全网

摘要：详解亚马逊SD广告的广告定位.竞价模式及投放策略（亚马逊sd广告是什么怎么投放） 随着旺季的到来，许多卖家可能会陷入抢流的漩涡.无论是通过站内广告还是站外推广，只要你的产品能够进入亚马逊主页和搜索结果页主页，旺季爆炸订单都不容易处理.今天，小V想和大家分享的是SD广告定位模式和竞价模式，以及一些基本的游戏策略，我希望能帮助你.1.广告定位SD是亚马逊2019年新增的广告类型，属于...

详解亚马逊SD广告的广告定位.竞价模式及投放策略（亚马逊sd广告是什么怎么投放）

随着旺季的到来，许多卖家可能会陷入抢流的漩涡.无论是通过站内广告还是站外推广，只要你的产品能够进入亚马逊主页和搜索结果页主页，旺季爆炸订单都不容易处理.

今天，小V想和大家分享的是SD广告定位模式和竞价模式，以及一些基本的游戏策略，我希望能帮助你.

1.广告定位

SD是亚马逊2019年新增的广告类型，属于主动广告类型，由亚马逊客户行为数据库、用户具体行为肖像定位进行广告，自动分析卖家产品和受众特征，产品广告匹配人群.SD广告的定位模式模式：商品投放和受众投放.

SD的PAT显示位90%在详情页第一屏5点描述下方Buybox下方,SP展示第二屏产品横拉条.从展位来看，SD效果会更好.

亚马逊广告·受众投放

观众分为站内和站外，主要出现在商品详情页外，包括主页.搜索结果页面和站外.观众和商品投放最大的区别是观众广告的展示位置也包括站外部分，但商品投放只包括站内部分.

2.竞价模式

SD广告有三种竞价优化模式，可以帮助优化竞价，满足不同阶段的求：优化页面访问次数(PV, CPC).优化转化量 (Conversion, CPC).显示费每千次可见 (vCPM).

其中vCPM是一种全新的竞价模式(仅在站内提供).该模式的本质是根据消费者可见的展示量收费，每1000次，收取一定的费用.根据亚马逊的解释,广告至少50% 至少1个区域显示在客户屏幕的视觉区域秒后,被视为一次可见展示.在某种程度上，它确保了一定的点击率和转换率.

此外,SD广告还发布了建议投标功能，建议以建议投标和投标范围的形式显示，两者都是根据类似广告最近赢得的一组投标计算的.

3.打法策略

在游戏策略的选择上，亚马逊根据不同的推广群体和目标给出了六个优化模型.

广告活动1. 促进购买-商品投放

亚马逊广告

第一种广告模式是SD广告中的商品主要是为了促进购买，即以转型为基本目标.在这种情况下，投放策略是找出产品类别中所有相关产品作为投放目标.这样可以尽可能保证相关类别的产品细节页面是自己的产品，从而吸引更多的目标流量，提高流量的转化率.

广告活动 2：推动购买 - 受众

亚马逊广告

第二种广告模式SD广告中的受众主要投放.平均而言，消费者完成购买的考虑周期是 6.7天,我们可以针对那些看过我们产品但没有做出购买决定的人进行定向投放,吸引对产品感兴趣的买家使用CPC竞价模式，提高转换率.

广告活动3. 提高购买意向 – 商品投放

亚马逊广告

第三种广告模式是SD广告中的商品投放主要是为了提高购买意向，获取品牌新客户，点击页面.一些用户对我们的产品类别感兴趣，但它可能不会关注我们的产品,此时，潜在买家可以通过投放竞品广告获得.

4.提高购买意向 – 受众投放

亚马逊广告

如果我们的目标不是销售，而是为了获得更多的新客户，除了商品，我们还可以重新定位受众广告.对于我们的竞争产品或细分类消费者，作为观众的目标，扩大我们产品被看到的可能性，以吸引买家下订单.

5.建立认知活动 – 商品定向

亚马逊广告

这种模式是将商品所在类别以外的所有类别作为商品投放广告的目标范围，同时将竞价转化为VCPM模式可以尽可能扩大广告的曝光范围.

广告活动6.建立认知 – 受众定向

详解亚马逊SD广告的广告定位.竞价模式及投放策略（亚马逊sd广告是什么怎么投放）-图1

亚马逊广告

此外，使用预设的亚马逊观众和定制浏览（Views）通过与品类以外的消费者互动，进行观众再营销，以接触不同购买旅程的购物者，提高品牌意识.

小结：SD总的来说，广告采用人群定位模式，而不是传统的关键词定位模式.因此,事实上，推广的类别有一定的局限性.例如，生活必需品或常用品可能不适合SD广告，因为这部分用户有明确的购买意向，不会反复思考.SD更适合非定制产品，购买考虑周期长的产品.

在竞价模式的选择上，想要突破瓶颈，扩大竞价模式流量更适合转换率不太关注的产品CPC的竞价模式.同样，在产品新产品阶段，我们尽量推广购买SD广告的唯一目的地可以在后期逐步进入提高购买意向投放模式.而建立认知的投放策略更适合品牌运营，或者想突破流量瓶颈best seller,这种交付方式不是为了获得订单，而是为了潜移默化地占据用户的头脑，扩大商品的覆盖面.

在提高购买意向”在投放策略下，假如打自己的产品流量大的竞争产品下面没有转换，打在流量小的产品下面，显示点击转换少.投打不过的竞品，用CPC页面访问或VCPM作为引流手段，获得更多曝光机会；投必胜竞品CPC转换模式，收获长尾流量.增加推广ASIN数量及竞品ASIN数量和分组，观察相应的表现并优化.如PAT投不出效果，多放预算AUDT Remarketing.

以上是关于的SD广告的定位.介绍招标模式和六大投放策略，希望对大家有所帮助.

（来源：百佬汇跨境电商联盟）

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详解亚马逊SD广告的广告定位.竞价模式及投放策略（亚马逊sd广告是什么怎么投放）

详解亚马逊SD广告的广告定位.竞价模式及投放策略（亚马逊sd广告是什么怎么投放）发表于2022-07-18，由周林编辑，文章《详解亚马逊SD广告的广告定位.竞价模式及投放策略（亚马逊sd广告是什么怎么投放）》由admin于2022年07月18日发布于本网，共1952个字，共5049人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《详解亚马逊SD广告的广告定位.竞价模式及投放策略（亚马逊sd广告是什么怎么投放）》相关的内容。