（Facebook实操）2022年新版15个广告运营的技巧（facebook 发布广告 实操）
2022年，社交媒体广告的营销方式不是做不做，而是怎么做。社交媒体是电商平台和独立门户的独立卖家非常重要的营销渠道。Facebook广告凭借精准的定位大致将受众分为三类：核心受众（Core Audiences）、自定义受众（Custom Audiences）和类似受众（Lookalike Audiences）。投放者可以在深入了解目标受众后，让广告活动产生更高的性价比。
每种广告类型都有相应的对应目标受众。核心受众顾名思义，观众是最准确的受众；自定义受众是指投放者可根据自身需要对受众进行细化和分类，进行定向投放；类似受众扩大品牌影响力。下面将详细介绍。
核心受众它是观众分类最基本的功能，大多数投放者都会以此为基础设计Facebook广告策略，填充目标观众的其余部分。如果已经有了Facebook Business页面以及基本受众群，系统会通过以下维度分类用户：
·位置
·人口统计
·兴趣爱好
·行为习惯
·人际关系
首先是位置，Facebook会基于位置为受众分类，系统能锁定特定位置的受众，城市或者小镇为圆心，在该位置特定范围内筛选受众。
Tip1.基于天气定位目标受众不同
系统根据用户的位置，提供基于天气情报的目标受众信息。服装品牌可能会选择在达到特定温度阈值的地区向观众宣传保暖外套的广告，虽然不是基于天气定位Facebook但是你可以使用第三方工具，比如WeatherAds达成利用Facebook广告定位的目的。
Tip2：基于提供不同位置的物流服务
疫情爆发让消费者购物习惯变了，零售商必须采取措施适应新常态。越来越多的零售商提供线下取货的选择，许多电子商务平台也开始当地消费者提供送货上门服务。免费、灵活的配送服务可以大大提高竞争力，后天可以设置为距离仓库X公里受众范围内送货上门服务，或向外传递开通配送服务的消息。
人口统计是指观众的基本描述，包括职业、收入、教育水平、家庭婚姻状况、种族等。将为广告定位和策略提供关键的线索。
Tip3：圈住最近互动的观众
使用人口统计数据的想法之一是针对最近订婚的人。你可以打赌，这些人中的许多人可能很快就会计划他们的婚礼，所以你可以找到珠宝、珠宝、聚会用品、邀请函和类似物品的广告。此外，你可以在未来重新定位他们，比如为蜜月旅行者和新房主做广告。利用创造力和信息来挖掘你的观众现在的生活。
Tip4：以纪念日广告等事件
Facebook提供人际关系的数据，包括特殊日期和事件属性，珠宝品牌、餐馆、与旅游相关的旅行社、酒店等主体可以面向那些即将迎来周年用户，做广告，转化的概率会高很多。
Tip5:对相关兴趣受众推广产品概念
Facebook广告定位的关键信息是拥有大量关于用户兴趣的数据。兴趣涵盖的范围很广，包括体育、音乐等等，大类几乎全覆盖，更重要的是细分颗粒，在体育方面，可以准确到特定的球队或运动员。
鞋品牌Rothy"s在Facebook推广了针对广告活动的主要是对对可持续发展感兴趣爱鞋之人。可清洗的鞋子由由可持续材料制成，Rothy"s利用Facebook广告的兴趣及其他参数的定位，如性别、年龄等投放广告后，销售额增加了72%。
（图源：Facebook）
Tip6:基于购买行为锁定目标受众
基于用户行为的Facebook广告定位该功能将捕捉用户最近的购买记录、设备使用情况、Facebook活动轨迹等等。可以捕捉用户的购买行为，说明用户有网购意向甚至习惯，选择行业和品牌乃至产品相关的细分类别投放这类用户，思路上不会出错。
Tip7：使用Facebook动态广告自动优化性能
Facebook广告定位这些功能也可以定位和投放者Facebook有直接或间接交互的用户账户。这意味着这部分人或是他们的Facebook好友可能已经浏览帐户的帖子，通过RSVP（资源预留协议）赞、评论等互动。使用之前的广告创意，在Facebook的动态广告进一步帮助优化副本、图像和报价，能达到较好的效果。联想在利用Facebook广告活动促进品牌知名度，用户准确抓取后，广告支出回报率增长了9倍。该方法用于所有类型的狭义用户，而不仅仅是核心用户。
（图源：Facebook）
一旦抓取到核心受众，即可以进入到下一阶段，自定义目标受众。这类群体在某种程度上对品牌有一定的了解。有自定义受众的数据3个主要来源：联系列表、网页访问者、应用访问者。发布者可以通过上传或连接现有联系人名单Facebook，根据这些数据建立目标受众。
Tip8：保留新老用户
将新用户名单上传到Facebook，创建以用户保留为主的广告活动进而鼓励他们复购。投放者不仅要考虑用户可以购买的产品，他们倾向于何时购买，广告创意可以围绕产品本身，输出相关产品性价比，使用体感维护服务等，增加用户使用的幸福感，也可以为未来的新活动铺平道路。
Tip9：设置的Facebook Pixel
关于设置，爱六八跨境已经梳理了详细的步骤，点击这里，解锁超全设置详解。
Tip10:建立弃购群体广告
将产品放入用户购物车后弃购的比率略低于70%，约1/4的消费者会弃购后，转而购买竞品。弃购用户已经对品牌有一定的了解和兴趣，只是在对比跳跃中失去了注意力，一点点诱惑就能重获喜悦。正因为如此，在弃购用户上下功夫可能比吸引新用户更重要更容易。
有机护肤品牌Arugot使用Facebook动态广告和目标受众定位功能，向弃购的网站推广产品的游客，根据用户的加购最后，定制产品推荐将销售额拔高了近3倍。
（图源：Facebook）
Facebook内置广告优化选项，发布折扣代码、免费赠品或添加提醒放弃购买的弹出窗口属于可见效果的优化方式。投资者需要考虑自己的情况来创建广告活动。
Tip11：设置权重
设置权重就是划分用户的行为，比如，产品页面的访问者比主页访问者的购买意向来得更高，这是一个高概率事件。化妆品品牌100% PURE设置权重的方法是3天内从其主页出发跳转出去的访问者提供3中类型的广告。
（图源：Facebook）
Tip12：将Facebook与Shopify做账号关联
使用Shopify在Facebook在销售过程中，库存和产品目录将自动从Shopify同步到你的Facebook应用，数据同步之后可以快速轻松地创建广告。
Tip13：广告业绩分析
分析广告业绩不仅有助于优化广告支出，也有助于其他业务的进步。
Tip14：检查每个广告组的转化效果
分析广告表现特别要注意每次转换的平均收入和每个受众的平均收入累积价值，以高价值观众提高客户单价的有效是提高客户单价的有效途径之一，另外，可以更深入了解目标受众定位的操作逻辑，为细分市场创造更多活动。随着时间的推移，能更好地理解什么是有效的，什么是无效的。
Tip15：组合Facebook广告定位选项
虽然投放者它可能倾向于追求一个目标，但最成功的目标定位方法是细分。每种策略都会对应时间和地点取决于目标受众。换句话说，将不同的定位结合方式会产生效果最大化的效果。
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(来源:独立站老司机)
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（Facebook实操）2022年新版15个广告运营的技巧（facebook 发布广告 实操）发表于2022-07-14，由周林编辑，文章《（Facebook实操）2022年新版15个广告运营的技巧（facebook 发布广告 实操）》由admin于2022年07月14日发布于本网，共2944个字，共5467人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《（Facebook实操）2022年新版15个广告运营的技巧（facebook 发布广告 实操）》相关的内容。
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