什么是eCPM,我们应该如何使用它呢？（什么是ECM）-外贸知识大全网

摘要：什么是eCPM,我们应该如何使用它呢？（什么是ECM） eCPM是 ‘effective cost per mille缩写。公式很简单eCPM=销售额/(显示次数/1000)。看到这一点，各位厉害的朋友突然想到了这个值的最终效果和ROI它给我们带来了很高的相似性。然后单独考虑这个eCPM意思是什么？CPM关注漏斗顶端的成本，eCPM显示漏斗顶部的实际效果...

什么是eCPM,我们应该如何使用它呢？（什么是ECM）

eCPM是 ‘effective cost per mille缩写。公式很简单eCPM=销售额/(显示次数/1000)。

看到这一点，各位厉害的朋友突然想到了这个值的最终效果和ROI它给我们带来了很高的相似性。然后单独考虑这个eCPM意思是什么？

CPM关注漏斗顶端的成本，eCPM显示漏斗顶部的实际效果。eCPM, 其优点是，它可以帮助我们在扩大量时打开流量的选择面。另一方面，它的缺点是不能考虑漏斗的中间环节。

但在营销方面的实际应用中，这个公式往往需要推导出来才能有更大的价值。主要是因为随着隐私政策的进一步加强，当前广告背景的数据和Shopify后台数据差距明显，有进一步扩大的趋势。在这种情况下，参数的产生有利于运营商与营销部分的沟通与合作，提高整个商店的运营水平。

场景1，整个店铺eCPM

公式是通用公式eCPM(全站）=销售额/(展示全渠道营销活动/1000)

与CPM同样，值越高越好，体现了整个店铺的经营水平。

场景2:营销渠道eCPM

FB渠道eCPM(举例）

eCPM(FB)=FB后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售后台销售/后台销售/后销售/后台销售/后台销售/后销售/后台销售/后台销售/后台销售/后台销售后台销售后销售/后销售后销售/后台销售后台销售后台销售/后销售/后销售/后销售后销售后销售/后销售/后销售后 {（FB总花费/CPC）*CTR}

在漏斗的顶部，我们有数据来评估价值。eCPM(FB)/eCPM(全站）>1, 说明FB该渠道具有很高的效果，领先于网站的整体效果，是一个强大的驱动渠道，我们在这里的投资有利于扩大新客户群。

通过以上例子，我们还能吗？GA用这个公式计算数据源eCPM(FB GA)，使用网站背景数据eCPM(FB shopify)。

充分验证该渠道的有效性。

场景3、Media Buy与RTB。

Media Buy与RTB平台不同于大型广告工厂，背景简单，参数少，收费方式多样化。有些只提供CPC，有时仅提供CPA计费。

这是一个快速计算公式。

eCPM={Revenue/(CPC*Traffic)}Impression

eCPM= {Revenue/CPA*Order Amount}Impression

有些学生可能见过他们eRPM有效收入千次显示。这里不能混淆。eCPM从广告商的角度来看，收入通常是订单总额。eRPM从流量提供商的角度来看，在向广告商展示后，每千次向客户展示收入的广告费。

因此，广告商特别重视这一价值。无论出版商和广告商如何计费，例如CPC，CPM，或CPA，事实上，他们最终会转化为eRPM评估每个广告商的效果。

举个简单的例子，广告商A和广告商B都在同一类别，都与发布商P商定PPC计费。A的店铺CTR=0.5%， B是1%。同样的显示B点击更多，eRPM也就更高。

（来源：Ada宁瑞静）

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