国潮工具品牌DEKO海外受青睐，专业买家评价超越主流品牌（DETA国潮品牌）-外贸知识大全网

摘要：国潮工具品牌DEKO海外受青睐，专业买家评价超越主流品牌（DETA国潮品牌） 住宅经济带来了厨房小家电和家居用品的火灾，也暴露了五金工具的黑马类别。作为中国轻工业的重要组成部分，DIY目前行业总产值已超过1万亿元，主要包括日用五金、工具五金、建筑五金等主要产品类别。强大的供应链为跨境电子商务卖家冲向海外市场奠定了产品基础。随着跨境电子商务平台的兴起，工具行业不再仅仅是国际...

国潮工具品牌DEKO海外受青睐，专业买家评价超越主流品牌（DETA国潮品牌）

住宅经济带来了厨房小家电和家居用品的火灾，也暴露了五金工具的黑马类别。作为中国轻工业的重要组成部分，DIY目前行业总产值已超过1万亿元，主要包括日用五金、工具五金、建筑五金等主要产品类别。

强大的供应链为跨境电子商务卖家冲向海外市场奠定了产品基础。随着跨境电子商务平台的兴起，工具行业不再仅仅是国际龙头企业。国内工具出口也是单一的OEMOEM，转变为品牌和工厂在线零售的方式。快递原工具出海品牌DEKO即是这一方式的强有力践行者。

2020年作为速卖通千万美元级十大出海品牌之一DEKO品牌整体销售额保持快速增长。在后疫情时代，消费者越来越重视高质量、高价格的品牌产品。作为工具品牌OEM生产的大量中国外贸工厂，在跨境平台的帮助下，迎来了品牌发展的最佳时期。未来，越来越多的中国制造品牌将产值超过1亿美元。

五金工具摆脱贴牌，有信心乘风破浪出海

爱六八跨境了解，DEKO2015年，借助速卖通进入跨境B2C赛道品牌连续几年获得全球速卖通十大海外品牌之一。在此之前，它是一家中马合资企业，主要出口电动工具，辅以各种五金机械、手工具和塑料制品。

与过去相比，工具产品的发展逐渐趋于多样化、个性化、创新和发展增长。各品牌竞争激烈，整体市场呈现出百家争鸣的格局。随着在线零售平台的兴起，工具行业开始从几个领先品牌和超级市场推广订单转变。国内工具出口也从以往单一的传统外贸方式中加入OEMOEM，转变为品牌和工厂在线零售。”DEKO电子商务运营总监余沛东说。（图/DEKO供图）

据了解，由于生产技术的快速发展和劳动力价格的上涨，欧美发达国家将普通产品转移到发展中国家，只生产高附加值的产品。作为世界钢铁生产大国和人口大国，中国具有原材料和劳动力成本低的优点。因此，我国五金产品出口一直保持着稳定的增长趋势，现已成为世界五金产品的主要出口国之一。目前，我国工具行业市场规模已达1000亿，占全球产量的2/3以上，约占全球工具出口的50%。预计未来年出口额将保持10-15%的增长。

另一方面，硬件产品线极其丰富，消费群体广泛，产品生命周期长，销售季节性波动小，高度符合跨境电子商务硬件产品具有标准高、规范全球化的自然优势。同时，该行业呈现出许多独立的细分市场，使该类别成为跨境电子商务行业日益激烈的高利润和稳定增长的常青类别。

稳定坚实的供应链基础与跨境电子商务市场的需求高度匹配，这两个因素给了传统硬件制造商转型跨境电子商务、冲向海外市场的勇气。余培东认为：与目前为数不多的国际领先工具品牌相比，中国制造的产品在设计、功能和耐久性方面差距不大，但价格优势非常明显。

如何在工具行业保持领先？

当越来越多的海外消费者开始直接从网上购买工具产品，接触到越来越多的中国品牌时，也意味着市场竞争越来越激烈。这打破了以往市场产品更新缓慢、风格单一、品牌单一的模式，产品风格、功能和创新已成为每个品牌的必修课。

余沛东认为，开公司很容易，但并不是每个公司都能打造出真正的品牌。如何在竞争激烈的市场中保持竞争力是关键。从过去的经验来看，品牌公司最基本的两个要素：一是产品质量和安全，符合安全标准；二是认真对待每个买家的反馈，采取行动响应，解决买家反馈的问题。品牌商品之所以性价比高，是因为它们能提供高端设计、人性化页面、贴心售后服务等产品价值。”

自2015年进入速卖通以来，DEKO店铺运营已经是第六年了，不仅多次获得快递十大海外品牌的荣誉，而且长期保持平台工具市场份额第一。

余培东告诉记者，了解市场变化，调整和优化产品类别，不断发展和创新是主要因素。比如2020年双11，DEKO根据2019年的销售情况、买家的需求和市场表现，针对性地开发了12线贴地仪。结合快递海外仓库布局和车站内外营销方式，产品多次脱销，线上线下订单络绎不绝。（图/DEKO供图）

从全年成绩来看，2020年DEKO品牌交易仍保持稳定增长，引领行业。余沛东将其归功于市场和产品的深度开发。我们知道海外消费者想要的是质量好、可以长期使用的产品，但发展中国家的消费者往往买不起能够实现这些需求的‘高价’工具，厌倦了哪些低价易损工具。这是我们的机会。DEKO目的是为消费者提供一系列价格合理、质量高的工具。余沛东说。

品牌出海几年，DEKO获得无数海外用户的反馈。物有所值是他们对的DEKO一些消费者甚至认为，如此高质量的产品价格应该更高。此外，余培东还提到了一个令人印象深刻的反馈，我们产品的普通受众是业余爱好者，但一位美国专业人士告诉我们，他们是通过的DEKO该设备完成了市场上许多现有品牌工具无法完成的工作。这让我们感到非常自豪。”

动力工具规模464.7亿，五金工具细分目前的商机

根据相关数据，预计到2025年，全球动力工具的市场规模将达到464.7亿美元，其中电动工具占比最大。目前，全球80%以上的电动工具都是中国生产的。近年来，越来越多的品牌依靠工业带通过跨境电子商务平台出海。

随着海外市场的选择性越来越多，消费者对购物体验的期望越来越高，对硬件产品的要求也从劳动工具升级为生活和个性表达。因此，一些业内人士指出，外观美观、简单方便、安全可靠的个性化硬件产品将成为一种趋势。工具套件、园林工具、焊接工具、机械及配件、智能仪器等产品也越来越受欢迎。

例如，在以美国、西班牙和法国为代表的国家，私人庭院的所有权较高，家庭园林维护和运营频繁，对园林工具的需求强劲。其消费者更注重功能和设计感，甚至注重趋势美学，创新和智能产品更快地普及，但在选择产品时，应注意地理气候和季节性对消费的影响。（图/DEKO供图）

DEKO近年来，在快递平台上，从经典的无绳电钻到家居维修、园林工具，再到目前的无刷工具，一直引领着行业品类的发展趋势，帮助行业品商升级。回顾2020年的表现，余培东表示:虽然俄罗斯在疫情影响下向市场倒退，但西班牙、法国、波兰和巴西的欧洲市场仍需努力。

2021年工具行业重点类别方向

针对2020速卖通工具行业主要买家需求变化，速卖通工具行业小二曦瑶表示，“速卖通工具品类，整体2020年销售额年同比增幅70%高速增长，欧洲国家爆发明显。重点高增速国家包括西班牙、法国、波兰、以色列、韩国等”。

目前，全球DIY2020年市场零售额已超过1万亿美元。DIY热潮和疫情加速了行业线上化，工具行业下木工DIY工具、园林动力工具、家用便携式日常维护、清洁动力工具类别、智能和生活仪器爆炸式增长，出现了一批黑马品牌。

因此，2021年，西瑶建议重点补品可以从这三个方向入手：

1.海外消费者DIY能力普及高劳动力成本、日常家庭维护、便携式小功率锂工具需求快速增长，如迷你电动螺丝刀、电动橡胶枪、电动喷枪、电动扳手、电动角膜、家庭维护工具组、DIY焊接工具等；

2.疫情宅家，推广木工工具、园林工具、清洁动力工具、环境仪表等lifestyle电锯、电刨、锯床、木工工作台、打草机、割草机器人、修枝机、吹枝机、桶式吸尘器、鼓风机、高压清洗机、热成像仪、雕刻机、焊机、空气质量探测器等相关类别的爆炸性增长。

3.随着快递平台欧洲市场的持续投资，国家差异化带来了无刷电动工具、智能家用工具、女性儿童和专业工具的新增量市场，为主流品牌带来了新的发展机遇。

2021年对入驻卖家有何要求？

西瑶透露，在招聘重点商家时，会更加注重品牌化，而不是简单的配送模式。核心运营策略是Value for money大品牌替代希望引进更多中国本土优质、高价的原产地品牌，为确定性提供帮助资源。入驻品牌企业的五大能力需要交易能力、物流绩效能力、服务售后能力、品牌运营能力和精细运营能力。

优质商家标准：

优质供给：多功能微创新lifestyle产品外观差异化设计能力的消费者视角。

品牌调性：明确品牌定位和核心目标受众，识别品牌视觉或外观设计。

成交规模：有核心官方或专卖大店，有品牌分销体系布局。

优质服务：海外仓库或优选仓库比例高，售后履约确定性强。

(文/爱六八跨境吴桂真）

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(来源:低语)

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国潮工具品牌DEKO海外受青睐，专业买家评价超越主流品牌（DETA国潮品牌）

国潮工具品牌DEKO海外受青睐，专业买家评价超越主流品牌（DETA国潮品牌）发表于2022-07-11，由周林编辑，文章《国潮工具品牌DEKO海外受青睐，专业买家评价超越主流品牌（DETA国潮品牌）》由admin于2022年07月11日发布于本网，共3340个字，共5554人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《国潮工具品牌DEKO海外受青睐，专业买家评价超越主流品牌（DETA国潮品牌）》相关的内容。