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传媒市场

周林2022-06-10经济百科5979

媒体市场是什么?

传媒市场是指媒体组织、媒体产品、受众和广告商之间的所有关系的总和。包括主体和对象。媒体市场主体是指媒体组织、受众和广告商;媒体市场主体是指媒体产品。

媒体市场的定位

根据目标市场上类似媒体产品的竞争状态,媒体根据观众对媒体产品某些特征或属性的关注,为媒体产品而独特的个性,并将其形象生动地传递给观众,以获得观众的认可。

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其本质是使传媒产品与其它产品不同,在观众心目中占有特殊地位。

媒体市场定位的重要性

(1)有利于媒体建立传媒产品的市场特色,有利于参与市场竞争。

传媒市场

(2)定位是媒体营销组合的基础。组合包括:产品、价格、渠道和促销。

传媒市场的定位方法

错位竞争:定位空隙,开拓新领域。例如,地方台在新闻联播期间的错位播出。

巅峰对决:一起争夺同一个市场。比如湖南卫视春晚自办节目播出。

因势调整:通过对已定位的媒体产品的检验和试验,结合市场发展情况进行重新定位。

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