原产地

原产地                    

原产地(country of origin)

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   什么是原产地

原产地指完成整体产品制造的国家(地区)或者有一个以上国家参与产品制造的国家,是产品实质性改变生产的最终国家。在国际贸易中,商品的起源起着重要的作用,是商品的经济国籍,在确定进出口贸易中应享受的待遇方面起着重要的证明作用。

在国际贸易中,原产地是指货物生产的地点,国际上是货物的国籍。为什么要给货物贴上国籍的标签?因为在当今的世界贸易中,仍然有不同的国家对进口货物的国籍采取不同的税率和贸易措施,也就是说,不同的货物来源将直接导致其待遇的差异。因此,从国家利益出发,各国往往以国家立法的形式制定识别货物国籍的标准,即原产地规则。显然,原产地规则是实施差异关税和贸易措施的产物,是国家实施贸易控制政策不可或缺的法律工具。只要国际贸易中存在不同的待遇,原产地的问题就不会消失。

   原产地提出

原产地的概念最初应用于国际贸易领域。当时,它主要是指生产产品的国家或地区,也称为制造商,消费者可以通过产品Made in ……”(“由……制造)标志识别产品。由于原产地通常是产品的来源,表明产品是在该地区生产的,因此这些产品的质量和特点与该国或地区有关。有些人称国际贸易的原产地为商品的经济国籍,这是合理的。它涉及许多类别,如关税征收、最有利待遇、贸易统计、国家配额、反倾销和政府采购、野生动物保护等。为了规范国际贸易中产品的原产地,许多国家和国际机构制定了自己的原产地规则(rules of origin)。原产地规则是指任何国家或地区为确定货物原产地而实施的法律、法规和普遍使用的行政命令,在国际贸易中具有重要意义。第一个注意到原产地在营销活动中的作用的学者迪希特(Dichter)在1962年的《哈佛商业评论》中,由……制造这个词可能会对消费者接受产品产生的影响。不久之后,学者们开始研究如何影响消费者产品评价。然而,真正的营销领域的起源概念是美国学者斯库勒(Schooler,1965)当时,他正在研究中美共同市场(CACM)产品偏见(productbias)当发现危地马拉的学生对萨尔瓦多和哥斯达黎加的产品的评价低于他们自己和墨西哥的产品。这种负面的产品偏见与消费者对某些国家或地区的态度有关。

原产地

原产地分类

起源的概念最初与制造业相似,因为当时的世界分工并不普遍,产品的品牌、设计、制造和组装通常在一个国家或地区完成。然而,随着经济全球化的增加,世界各地的生产分工越来越详细。例如,美国的通用汽车可能会在日本设计,而原材料来自韩国,由墨西哥制造,最终在法国销售。这导致了一种产品有许多来源的现象,所以它可以分为四种类型。

起初,对原产地的研究集中在某个国家或某个地方的生产和制造上,导致产品质量差异,从而影响购买趋势。因此,早期原产地的概念大多相当于原产地。制造原产地(countryofmanufacture)指产品最终制造地,即符合国家法定完成率标准的产品制造,印有Madein国家或地区。在当今的全球化中,制造业的起源往往不是品牌最早的发源地。例如,美国的摩托罗拉手机可能在中国、新加坡、马来西亚和法国制造LV皮包可以在西班牙生产。

随着全球品牌影响力的不断增强,品牌对消费者的评价和购买影响远远大于产品制造商。品牌原产地是指拥有品牌名称、负责产品设计的公司所在地或隐含在知名品牌中的原产地。例如,奔驰来自德国,摩托罗拉来自美国,丰田来自日本,这些都是根据品牌原产地来定义的。品牌原产地是最初培育和生产品牌的地区。我们可以把它理解为品牌国籍。一般来说,品牌公司总是有母国的概念。虽然索尼后来把总部搬到了美国,但消费者仍然知道它是一个日本品牌。另一个例子是,IBM该品牌正在进行全球营销,但消费者仍然认为它是一家美国公司。当然也有例外,比如名字ABB瑞典的阿瑟公司是瑞典的阿瑟公司(Asea)和瑞士的布朗·包维利公司(Brown Boveri)它是合并的,但它的总部在苏黎世。另一个例子是,联合利华公司和荷兰公司合并,总部在布鲁塞尔。然而,大多数消费者从统一经济的角度来看ABB联合利华的起源被视为欧洲。随着更多类似欧盟的经济体的出现,起源的国家概念将逐渐淡化,可能是经济体或地区作为品牌起源。

由于跨国公司产品组装的普及,他们生产的全球化导致了杂交产品(hybrid product)例如,本节中提到的波音飞机的制造。这不仅导致产品的品牌和制造地点不同,还导致产品在不同地方设计和组装。此时,设计产品的区域和组装产品的区域称为产品的设计起源(country of designing)装配原产地(country of assemB/Ling)。一些学者认为,原产地的设计对消费者选择功能或象征性质量的因素有着深远的影响。因此,在实践中,公司通常会将设计留在母公司,而设计来源大多与品牌来源一致。

随着国际分工的日益普及,原产地的概念不断扩大,产品的许多关键部件也在不同的国家生产。波音的许多发动机都是法国制造的,中国已经成为波音尾部的零部件制造商。因此,关键部件的原产地也是原产地的一个重要方面,对产品评价也有重要影响。此外,根据原产地影响的对象,我们还可以将原产地分为旅游原产地、投资原产地、产品原产地等,即游客、投资者和产品消费者不同对象的原产地。一般来说,这三个原产地是相关的,良好的旅游原产地形象可能会推动投资者对原产地的认知。但很多时候,它们是相互区分的。

   参考文献

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